Revai Tamas
Le marché mondial actuel connaît une concurrence impitoyable. De nombreux nouveaux produits entrent sur le marché, restent un certain temps, puis vieillissent. Les modes apparaissent et disparaissent beaucoup plus vite qu'elles n'apparaissent. Les changements rapides dans les décisions des consommateurs, l'augmentation de leur flux de trésorerie discrétionnaire, la mondialisation, l'ouverture aux médias et l'impact des modèles mondiaux et mentaux propres à ce comportement. Pour se maintenir sur le marché, il est essentiel que chaque fabricant crée une « image de marque » pour son produit sur le marché. Cela est particulièrement important pour les fabricants de vêtements, car les vêtements ont un cycle de vie court et les tendances continuent de changer de temps en temps. Les marques constituent l'avantage le plus solide pour le fabricant et le détaillant.
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