Technologie de la mode et ingénierie textile

Recherche sur la stratégie marketing basée sur le comportement des vêtements pour enfants

Zhang Xiangai et Xu Wei

Français Les caractéristiques du comportement de consommation des parents ont été étudiées par le biais d'une enquête par questionnaire auprès des parents dans les villes du pays comme objet de recherche. Les conclusions ont été obtenues grâce au logiciel d'analyse SPSS selon lesquelles les parents d'enfants de 0 à 7 ans à la maison sont principalement jeunes et hautement instruits ; le revenu familial est un facteur important affectant les dépenses familiales des enfants ; chaque enfant en vêtements pour enfants coûte en moyenne entre 600 et 3600 yuans par an, avec une différence de revenu familial annuel ; les parents accordent une attention particulière au matériau et au style des vêtements pour enfants ; les achats, la recherche sur Internet et les recommandations d'amis sont les trois types de sources d'information les plus courantes ; ils vont souvent dans les centres commerciaux et font des achats en ligne ; les parents ayant un niveau d'éducation élevé sont prêts à prêter attention aux suggestions de consommation des enfants ; la plupart des parents ne prêtent pas suffisamment attention à la sécurité des vêtements pour enfants ; et enfin, font des suggestions sur la recherche et le développement de produits et les stratégies de marketing des entreprises de vêtements pour enfants.